Конференция «Рынок БАД сегодня 2026»

24–25 ноября в Москве состоится ежегодная конференция «Рынок БАД сегодня 2026» — площадка для диалога производителей БАД и фармацевтических компаний, аптечного ритейла, дистрибьюторов и представителей e-commerce.

В течение двух дней участники обсудят, как меняются правила рынка, какие требования уже влияют на бизнес и где искать точки роста в 2027 году. В центре повестки — регулирование и производство БАД, платформенная экономика и e-commerce, регистрация и маркировка, а также эффективность каналов продвижения, СТМ, вывод новых продуктов и маркетинговая стратегия.

Среди участников конференции топ-менеджмент крупнейших фармацевтических компаний и производителей БАД, руководители коммерческих, маркетинговых, GR, e-commerce и других ключевых направлений бизнеса, а также представители аптечного ритейла и компаний-дистрибьюторов.

Свое участие уже подтвердили представители Байер, Бауш Хелс, Герофарм, Полисан, ФК Пульс и других ведущих компаний отрасли.

Первый день конференции будет посвящен изменениям, которые определяют условия работы производителей и других участников рынка.

Программу откроет аналитический доклад «Рынок БАД 2026: цифры, каналы, игроки», после которого представители бизнеса и отраслевые эксперты обсудят стратегические горизонты рынка.

В числе ключевых вопросов:

• итоги первого года действия механизма досудебной блокировки и его эффективность;
• закон о платформенной экономике и новые границы ответственности за товар на маркетплейсе;
• маркировка и возможности использования данных поэкземплярного учета;
• изменения ТР ТС 027, сроки переходного периода и подходы к дозировкам;
• перспективы регистрации БАД в рамках ЕАЭС;
• серый импорт, трансграничная торговля и защита бренда в e-commerce;
• продукция без СГР и способы закрытия обходных путей через смежные категории.

Отдельный блок будет посвящен изменениям, связанным с 150-ФЗ: требованиям к БАД для включения в специальный перечень, оценке эффективности продукции и процедуре регистрации.

Завершит деловую программу первого дня сессия о повышении стандартов производства: участники обсудят перспективы GMP для производителей БАД, производственный и лабораторный контроль, лицензирование и дальнейшее расширение маркировки.

Второй день конференции сфокусирован на коммерческой эффективности и продвижении БАД.

Эксперты и представители компаний обсудят, почему привычные инструменты продвижения перестают давать прежний результат, как меняется покупатель БАД и какие подходы позволяют эффективнее работать одновременно с онлайн- и офлайн-каналами.

В программе:

• каналы продвижения 2026–2027 и оценка их окупаемости;
• изменение портрета покупателя БАД;
• омниканальность и перераспределение маркетинговых бюджетов;
• практики лидеров рынка;
• СТМ: отношения производителей и аптечных сетей, маржа и маркетинговые договоры;
• вывод нового продукта: от выбора ниши и конкурентного анализа до упаковки и первых продаж;
• оценка маржинальности и рисков на разных этапах жизненного цикла;
• продвижение через врачей, нутрициологов и инфлюенсеров;
• рекламные клеймы и допустимые коммуникации на упаковке и в digital;
• юридические аспекты работы с инфлюенсерами и AI.

• Александр Жестков — исполнительный директор, СРО «Союз производителей БАД к пище».
• Иван Дындиков — директор по развитию, СРО «Союз производителей БАД к пище».
• Дмитрий Миклин — председатель рабочей группы по спецпитанию, Ассоциация Европейского Бизнеса.
• Мария Русинова — генеральный директор «ФармОушен», врач, эксперт брендов «Доктор Море» и «ГидроБионик».
• Любовь Андреева — руководитель направления в управлении по работе с социально значимыми товарами, руководитель направления БАД, ЦРПТ.
• Александр Малеев — генеральный директор, GLS Pharmaceuticals.
• Виктория Преснякова — директор Ассоциации Независимых Аптек.

Помимо деловой программы, в оба дня предусмотрен организованный speed-dating — формат коротких деловых встреч, который помогает быстрее познакомиться с участниками и найти потенциальных партнеров. 24 ноября конференцию завершит вечерний прием для участников, где общение продолжится в неформальной обстановке.

Подробнее о конференции: https://baa-conf.ru/