Фото: Yuliya Loginova/FOTODOM/Shutterstock
Российский розничный рынок филлеров и биоревитализантов в январе-ноябре 2025 г. показал максимальный рост денежного объема за последние три года. Относительно показателей аналогичного периода 2024 г. объем продаж вырос на 33,8% в рублях и достиг 34,1 млрд руб. (в розничных ценах, включая НДС). Темпы роста натурального потребления в отчетном периоде были заметно ниже — за год спрос увеличился на 9,4% в минимальных единицах дозирования (МЕД). За первые 11 месяцев 2025 г. в рознице было реализовано почти 5,7 млн МЕД филлеров и биоревитализантов, при этом динамика потребления несколько замедлилась: ранее она характеризовалась двухзначными показателями роста. Так, в 2024 г. показатель прироста фиксировался на уровне +18% в МЕД, а в 2023 г. +16%.Согласно информации базы данных «Аудит розничных продаж инъекционных косметологических продуктов в России (total sell out)» аналитической компании RNC Pharma на рынке было представлено более 200 торговых наименований филлеров и биоревитализантов. Абсолютным лидером с точки зрения денежного объема продаж является линейка Белотеро от «Мерц Фарма»: торговая марка формируют порядка 10,9% от общего денежного объема категории на российском розничном рынке. По сравнению с январем-ноябрем 2024 г. динамика бренда фиксировалась на уровне +32% в рублях и 23% в МЕД. Вторая строчка в рейтинге остается за маркой Новакутан от «Лаборатуар Фижи» (8,5% от денежного объема рынка); кроме того, данный продукт показал внушительную динамику как в рублях, так и в МЕД, — порядка +53%. На третье место поднялась линейка биоревитализантов компании «ЭйБиДжи ЛАБ» под торговой маркой Мезо с долей 6,4%: за год продажи продукта увеличились на 43% в рублях и на 32% в МЕД.
В рамках первой десятки торговых марок максимальный результат по динамике отмечается у продукта Плинест от итальянского производителя «Мастелли»: за год продажи бренда выросли в 2,3 раза в рублях и на 97% в МЕД. Стоит отметить положительную динамику практически всех участников топ-10 в натуральных единицах; исключением стал бренд Профайло от итальянской компании «ИБСА». На фоне увеличения стоимостного объема продаж (+15%), натуральное потребление продукта уменьшилось на 4% в МЕД, причем спрос снизился в большей степени на набор, состоящий из двух инъекций биоревитализанта.
За пределами «десятки» также можно заметить существенное снижение продаж бренда Ювидерм от «Аллерган» (подразделение «ЭббВи»). Продукт стремительно теряет популярность вследствие остановки официальных поставок в Россию в результате бренд уже покинул топ-10 и занял 15 место в рейтинге с сокращением продаж на 29% в рублях.
Так же в 2024 г. на рынке появились несколько новых косметологических средств в основном корейского происхождения. Один из них — гибридный коллагеностимулятор на основе полимолочной и гиалуроновой кислот под торговой маркой Ленисна (от компании «Вейм»). Если в 2024 г. на рынке было реализовано всего несколько упаковок этого продукта, то в 2025 г. — уже более 2,6 тыс. шт.
