Новости медицины портала Remedium.ru - самая актуальная информация о рынке лекарств и медицинского обеспечения
Главная / Новости медицины и фармации

15.11.2013 12:00

Abbott продвинула новый препарат на рынок с помощью профессиональной врачебной сети

Кампания Abbott  вывела  новый препарат для гормонозаместительной терапии на рынок Великобритании,  используя исключительно инструменты digital – маркетинга. Лонч препарата проводился на базе британской профессиональной врачебной сети doctors.net.uk.

Как отмечается в пресс-релизе, размещенном в октябре 2013, решение о выборе профессиональной врачебной сети в качестве основного и единственного канала продвижения для лонча, было принято компанией Abbott после тщательного анализа результатов исследований рынка, показавших, что профессиональные сети могут обеспечить более эффективный способ взаимодействия с врачами, чем традиционные каналы продаж.  В частности, врачи воспринимают информацию, размещенную на независимой площадке, с большим доверием. Кроме того,  интернет предоставляет больше  возможностей  для  презентации материалов онлайн, что в свою очередь является залогом успешного донесения ключевых сообщений.  

В результате проведенного проекта компании удалось не только нарастить  долю рыка, но и обеспечить ежемесячный прирост продаж, который наблюдался и после завершения активной фазы промоционной кампании. По словам представителя компании  Abbott, охват целевой аудитории и частота контактов с ЦА в рамках онлайн проекта уже превысила аналогичные показатели для схожих проектов, которые проводились с использованием традиционных офлайновых инструментов продвижения.

Тенденция, при которой фармкомпании все чаще обращаются к профессиональным врачебным сетям, как к инструменту продвижения, характерна не только для Европы. Как отмечает Управляющий партнер Клуба практикующих врачей iVrach.com, входящего вместе с платформой doctors.net.uk в международный Альянс профессиональных врачебных сетей,  Оксана Колосова, в России также отмечается резкий рост в сегменте digital-продвижения.  По данным компании Cegedim, в России в 2011г. затраты на интернет продвижение во врачебном сегменте практически были равны нулю, а в 2013г. емкость этого канала уже оценивается аналитиком в  $1.5 млн.

«При этом мы видим, что перспективы этого канала продвижения огромны, - подчеркивает Оксана Колосова. Более трех миллионов врачей используют профессиональные онлайн-сети по всему миру, и статистика показывает, что более половины  из них посещают профессиональные  соцресурсы специально, чтобы обновить свои познания в медицине; в то время как 38% делают это, чтобы получить информацию о новой продукции».



Ключевые слова: Abbott, продвижение, препарат, рынок Великобритании, профессиональная врачебная сеть


Последние новости

Премьер-министр РФ Дмитрий Медведев подписал план мероприятий по реализации госстратегии по борьбе с распространением ВИЧ-инфекции. Документ регламентирует основные группы нормативно-правовых актов, направленных на противодействие эпидемии, а также конкретизирует сроки их принятия.
Исследования последних лет показали, что важную роль в развитии сердечно-сосудистых заболеваний играет эндотелиальная дисфункция. Эндотелий – это тонкая полупроницаемая мембрана, выстилающая изнутри сердце и сосуды и постоянно вырабатывающая большое количество биологически активных веществ. Одна из важных функций эндотелия – регуляция тонуса сосудов. При нарушении этой функции снижается эластичность сосудов, быстрее развиваются атеросклеротические изменения сосудистой стенки.
Объемы продаж препаратов для лечения ВИЧ-инфекции на 9 крупнейших рынках к 2025 году вырастут незначительно – с 16,3 млрд долларов в 2015 году до 22,5 млрд в 2025 году.
Сергей Собянин подписал постановления о предоставлении грантов московским врачам. Согласно документам, гранты будут выделяться медорганизациям ежеквартально.
Согласно данным КИ, на фоне регорафениба общая выживаемость составила 10,6 месяца, тогда как в плацебо-группе этот показатель не превысил 7,8 месяца.

Мероприятия

     2017
Пред. год | След. год →

Пн Вт Ср Чт Пт Сб Вс
27 28 29 30 31 1 2
3 4 5 6 7 8 9
10 11 12 13 14 15 16
17 18 19 20 21 22 23
24 25 26 27 28 29 30


Подписка

Подписка

Реклама



Для смартфона

Читайте новости и статьи в своем смартфоне или планшете.